Wat is marketing?
Marketing is een ruim begrip. Het begint bij een bedrijf dat haar product op de markt brengt. Het bedrijf produceert een product, en wil het vervolgens verkopen. Daar tussenin zit een stadium dat marketing genoemd kan worden. Bedrijven willen de producten die ze verkopen, zo goed mogelijk afstemmen op de behoeftes van consumenten, en dat doen ze met behulp van marketing. Want aan vrijwel elk succesvol product is een slim doordacht marketingprogramma vooraf gegaan. Een voorbeeld: een concert van Marco Borsato kan nooit zo succesvol zijn als er geen marketing aan vooraf gaat. Door te investeren in nieuwe ideeën om zoveel mogelijk publiek te trekken, wordt het concert succesvol. Een ander voorbeeld is een bedrijf dat marktonderzoek laat doen onder haar klanten, om er op die manier achter te komen naar welke producten veel of weinig vraag is. Binnen de marketing staan dus de 4 P’s centraal: het product zelf, de prijs ervan, de promotie (reclame) en de plaats (distributie).

Hoe ziet de opleiding er inhoudelijk uit?
De HBO-opleiding marketing richt zich op methoden om producten en diensten zo goed mogelijk op de markt te brengen en te verkopen. Gedurende het eerste jaar krijg je veel algemene vakken, waarvan veel economische. In het tweede jaar ga je je verdiepen in de stof, om je vervolgens in het derde en vierde jaar te specialiseren en stage te lopen. Marketing heeft niet alleen te maken met economie, maar ook met sociologie, communicatie en psychologie. Want als je wilt weten hoe je een product wilt promoten, is het belangrijk om te weten hoe mensen naar reclame kijken. De vakken zoals sociologie en psychologie komen dus ook voorbij tijdens de opleiding. Overige vakken richten zich vooral op de economie: accountancy, bedrijfseconomie, commerciële economie, bedrijfsadministratie en statistiek. Daarnaast zul je Nederlands en Engels krijgen.

Waar kun je Marketing doen?
Marketing wordt aangeboden aan de LOI Hogeschool, waarbij je flexibel studeert (veel thuis). Daarnaast wordt het aangeboden bij NHA-thuisstudies. Op de Hogeschool INHolland heet de opleiding Marketing Management.

Wat kun je er later mee?
Na het afronden van de opleiding Marketing kun je als marketingdeskundige aan de slag. Dit kan op de marketingafdeling van een bedrijf of een reclamebureau, maar je kunt ook als zelfstandig ondernemer gaan werken. Als marketingdeskundige probeer je de verkoop van producten zo goed mogelijk te bevorderen door degene die het product koopt centraal te stellen. Je verzamelt gegevens zodat er een marketingbeleid kan worden gemaakt. Bij dit beleid staan de vier P’s centraal. Je onderzoekt de markt en kijkt naar wat de behoefte van de consument is. Verder kun je je bezighouden met het commerciële beleid van de inkoopafdeling. Gevoel voor handel is belangrijk, evenals goed overleg met de marketingmanager of directie. Daarnaast moet je het leuk vinden om je te verdiepen in hoe mensen er over nadenken een product aan te schaffen.

Wat zijn de aanverwante opleidingen en de toelatingseisen?
Overige HBO-opleidingen die te maken hebben met marketing zijn:

• Marketing Management;
• Commerciële economie;
• International Business & Languages;
• Onroerendgoed management;
• Small Business & Retail Management;
• Trade Management;
• Vastgoed & Makelaardij.

Op wetenschappelijk niveau kun je een bachelor Bedrijfswetenschappen volgen.